Facebook ha registrato ottimi risultati di vendita nel secondo trimestre, mostrando costante successo nella sua attività pubblicitaria. Tuttavia i costi della società sono aumentati di oltre l’80 per cento.

Il fatturato totale per il trimestre conclusosi il 30 giugno è stato di 4,04 miliardi di dollari, ha dichiarato ieri Facebook, in crescita del 39 per cento rispetto allo stesso periodo dello scorso anno e superando le stime di 3,99 miliardi di dollari degli analisti interpellati da Thomson Reuters.

Ma l’utile netto, pari a 719 milioni di dollari, è calato di quasi il 10 per cento rispetto allo scorso anno. L’utile per azione è sceso da 0,30 dollari a 0,25 dollari.

Nel corso di una conference call con gli analisti, il CFO David Ebersman ha attribuito l’aumento dei costi all’acquisizione di WhatsApp, un’operazione che l’anno scorso è costata a Facebook quasi 22 miliardi di dollari.

Anche senza le spese di WhatsApp, i costi di Facebook sono aumentati del 57 per cento, soprattutto a causa di assunzioni e investimenti nel marketing, ha aggiunto Ebersman. Facebook ha assunto più di 870 persone nel corso del trimestre, la maggior parte delle quali nel segmento ricerca e sviluppo, portando l’organico complessivo della società a quasi 11.000 dipendenti.

Facebook si sta evolvendo al di fuori del social networking. Negli ultimi dodici mesi, l’azienda ha presentato ambiziosi progetti in settori quali droni a energia solare e realtà virtuale. Lo scorso anno ha acquisito la società creatrice dell’auricolare Oculus VR per 2 miliardi di dollari, e ora Facebook sta sviluppando le proprie applicazioni di realtà virtuale per Oculus. Proprio la realtà virtuale è stata consacrata del CEO Mark Zuckerberg come mezzo di comunicazione del futuro.

La crescita degli utenti è rimasta più o meno costante. Il numero di utenti che hanno effettuato un accesso al social nel mese è di 1,49 miliardi, pari a una crescita del 13 per cento, ma a un ritmo più lento rispetto a qualche anno fa. Gli utenti mobili sono cresciuti più velocemente, guadagnando il 23 per cento a 1,31 miliardi, ma è una crescita più lenta del trimestre precedente.

La società sta cercando nuovi modi per far crescere le sue vendite pubblicitarie. All’inizio di questo mese, Facebook ha avviato un programma per condividere gli introiti pubblicitari con un gruppo selezionato di partner video.

Inoltre ha gradualmente iniziato a mettere più annunci nella sua app di condivisione foto Instagram, che la società ha acquisito nel 2012. Per il momento, gli introiti da Instagram non hanno generato grandi volumi.

Quando Facebook diventò società pubblica a metà del 2012, gli investitori erano inizialmente preoccupati per la sua capacità di aumentare il fatturato sui dispositivi mobili. Ma è proprio il segmento in cui ora Facebook realizza la maggior parte delle sue entrate. A partire dal secondo trimestre, poco più di tre quarti delle sue vendite di annunci pubblicitari è provenuta dal mobile.
Zach Miners