Dopo la pubblicazione delle offerte, prima di Iliad e poi di ho. mobile (l’operatore virtuale di Vodafone), la situazione del mercato italiano della telefonia mobile si è evoluta non poco. Durante gli ultimi due mesi le offerte dei principali operatori hanno infatti subito un drastico calo di prezzi (-20,5%) e i pacchetti proposti dalle compagnie sono diventati più ricchi. Al tempo stesso sono aumentati i GB offerti (+59,6%) e gli SMS a disposizione (+13,5% anche se i pacchetti con messaggi inclusi sono sempre meno). Per parlare in libertà, ora gli operatori offrono inoltre più minuti di conversazione (+29,5%).

Un’evoluzione che può essere definita “lampo” se si considera che nell’ultima rilevazione di SosTariffe.it, effettuata poco dopo il lancio di Iliad, si riscontrava un calo dei costi delle tariffe del 9,8% in un anno. A cosa è dovuto questo repentino cambiamento? Con tutta probabilità gioca un ruolo decisivo proprio il debutto sul mercato dei due nuovi provider, Iliad e ho., che insieme a Kena stanno ridisegnando il panorama italiano delle tariffe mobile.

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Cos’è cambiato nel mercato dall’entrata di Iliad circa due mesi fa? Il dettaglio sui provider MNO, ovvero gli operatori tradizionali proprietari di rete, mostra come tra maggio e fine luglio 2018 siano state lanciate promozioni sempre più vantaggiose per frenare l’emorragia di clienti verso le nuove compagnie low cost. Rispetto a oltre 60 giorni fa, infatti, le principali tariffe ricaricabili TIM, Vodafone, Wind, H3G e Iliad (quelle cioè che includono telefonate, internet e sms gratis, comprese le win back) allettano i clienti con una valanga di minuti e internet.

Il costo medio mensile nel complesso è più basso: da 12,41 euro a 9,11 euro in media. Ma le tariffe offrono molto di più: i minuti inclusi, da 1.853 sono diventati 2.232. Gli sms offerti, a maggio 2018 erano 904, mentre ora sono saliti a 1190 al mese. I GB di internet sono aumentati del 58%, da una media di 12 a una di 19 al mese. In generale oggi è quindi molto più conveniente sottoscrivere offerte con gli operatori tradizionali, con molti minuti illimitati e GB inclusi rispetto a prima dell’ingresso nel mercato di Iliad e ho.

Corsa al ribasso anche per gli operatori virtuali

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Se oltre ai provider tradizionali teniamo conto anche degli operatori virtuali (quelli cioè che non detengono una rete di proprietà, come Kena Mobile che usufruisce della rete TIM e PosteMobile che si appoggia sulle infrastrutture Wind-Tre), si nota un quadro di generale calo dei prezzi. La sfida all’ultima promozione ha comportato una significativa riduzione delle tariffe mobile (dai 12,15 euro del 2017 a 10,96 euro in media di maggio 2018).

Per contrastare la concorrenza di Iliad e ho. mobile, il costo mensile dei pacchetti è ulteriormente sceso nell’ultimo mese (-20,5%): da una media di 10,96 euro al mese di maggio agli attuali 8,71 euro. Ma la guerra all’ultimo cliente si combatte soprattutto sul fronte internet, seducendo i consumatori con sempre più GB inclusi che da 9 al mese salgono a 14 (circa il 59,6% in più). Si promettono infine anche più minuti, che da una media di 1.363 diventano 1.765 (un aumento del 29,5%).